En este número de Clotilde nos dedicamos a desvelar las tendencias que surgen en forma de colectivos sociales. Hemos querido recoger las tendencias más relevantes, obviando los colectivos más conocidos por todos. No son todos los que están ni están todos los que son. En una primera parte hacemos un repaso amplio que pasa por las tribus urbanas más hype del momento; tendencias emergentes de Londres o Nueva York. Estas hottrends, definidas así por su corta duración en el tiempo, tienen una filosofía y una razón de ser, pero, ante todo, se definen por una estética muy marcada por la moda y la música. Por otra parte, hacemos un análisis de colectivos sociales que en numerosas ocasiones son objetivo del marketing, como podremos ver en pinceladas de algunas campañas de publicidad concretas. Se trata de fenómenos sociales que vienen dados por patrones de comportamiento adquiridos por parte de los consumidores y que, poco a poco, se convertirán en una megatrend, es decir, una tendencia que permanece en el tiempo. Sin más dilación, pasen y vean, será un placer enseñarles el piso.